重磅曼联任命营销总监有NBANFL营销经验又挖来1位大佬
根据法国队报的报道,曼联准备把巴黎圣日耳曼的首席营销总监给挖来,担任自己的营销总监,这是在组建了专业足球管理团队之后,准备在商业领域也发力了。马克-阿姆斯特朗属于行业内的具有口碑的人物,据说这是根据英力士团队布兰克的推荐来着。
公布这条消息的背景,是曼联刚刚公布了上赛季的财务报告,曼联上赛季的总收入创纪录了,已经达到了6.618亿英镑,不过依然是亏损了1.132亿英镑,亏损的原因是多方面的,其中一个因素是曼联的所有权变更方面产生了巨额的支出,这些支出都被算入曼联的支出方面,其中就包括老特拉福德球场的修缮、卡灵顿的改造,甚至所有权变更的特殊成本4780万英镑。
不过不用担心曼联本赛季会不符合英超的财务公平法则,因为所有的基础设施更新,都纳入了可以抵扣亏损的行列。石头哥也更新社媒表示曼联不用担心这方面的问题,至于任命营收总监方面,显然是奔着让曼联的营业收入更高方面去的。
挖来的这位营销总监叫做马克-阿姆斯特朗,他是一名拥有英足总工作背景的管理人员。这位哥们在1997年开始在英超担任业务发展主管,那时候的英超刚刚成立5年时间,他的效力时间长达10年,基本上经历了英超发展成为世界第一商业联赛的过程,英超的转播收入高企也是他经历过的。
之后,他陆续效力过瑞士的TEAM营销部门、美国NFL橄榄球联盟的商业总监、NBA的营销副总裁等等职位,最后被提拔成为NBA全球营销合作伙伴、新兴市场合作副总裁,最后才被巴黎圣日耳曼挖走,担任商业合作伙伴,之后被提拔为首席营收官,也就是负责营销这一块的内容。
在后弗格森时代,曼联一直被认为在商业赞助领域非常牛,但是曼联一直没解决的问题就是品牌调性,因为曼联的商业赞助似乎是来者不拒的。当年三德子把曼联的品牌推广拆散、打乱,举例子:某个奶粉品牌想要找曼联合作,可是曼联是按照大洲拆开的,比如亚洲找一个奶粉合作商、欧洲找一个、美洲找一个,加起来商业收入自然就高。
甚至,曼联的商业赞助领域延伸到曼联的日常经营活动,曼联的医疗器械是东芝赞助的、曼联的出行安排是某旅游公司赞助的、曼联的球衣是赞助的、曼联的日常训练设备也是赞助的,为了这些赞助,曼联需要自己的品牌出现在比较多的场合,也需要球员付出比较多的精力参与商业推广。
换句话说,曼联的品牌价值有点用的比较杂了,这就是曼联逐渐变成流量俱乐部的原因之一。而巴黎圣日耳曼在过去几年也经历过品牌的定调,刚开始他们是走高端的,找的赞助商基本都是高端品牌,后来陆陆续续增加了一些比较亲民的品牌。不知道这位大佬加盟曼联之后,对曼联的营销定位、品牌定位会产生什么变化。
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